В первой половине 2025 года туристическая отрасль России демонстрирует впечатляющие темпы роста — количество предприятий в секторе увеличилось на 3,6%, что почти в три раза выше среднего показателя по другим экономическим направлениям (+1,2%). По данным исследования «Точка Банка», к концу июня 2025 года в туристическом бизнесе уже работает более 81,6 тысячи компаний, преимущественно это турагентства и гостиницы.
Экономисты и отраслевые эксперты отмечают, что этот рост — не просто случайность, а устойчивый тренд, вызванный глубинными изменениями в поведении потребителей. Роман Гареев, кандидат экономических наук и заведующий кафедрой гостиничного менеджмента РЭУ им. Плеханова, объясняет: россияне меняют приоритеты, переводя путешествия из разряда «роскоши» в повседневную необходимость. Путешествия становятся важной частью качества жизни, на которую готовы выделять больше средств, экономя на других статьях расходов.
Одной из наиболее быстрорастущих сфер является сегмент онлайн-бронирований — рост за год составил 12%. Переход к цифровым платформам облегчает доступ к билетам, экскурсиям и жилью, стимулируя спрос и упрощая планирование поездок. Также востребованными становятся аренда кемпингов и автодомов (+11%) и аренда квартир и комнат (+9%), что отражает новые тренды в выборе жилья.
Деятельность гостиниц выросла на 5%, а традиционные туристические агентства и туроператоры — на 3%. Отдельно стоит отметить сегмент кемпингов, который хоть и небольшой по численности — всего около 7,8 тысячи компаний — демонстрирует хорошие перспективы благодаря низким барьерам входа в бизнес.
За первое полугодие 2025 года среднемесячный оборот туристических предприятий достиг 3,3 миллиона рублей. Лидирующими по обороту остаются турагентства (4,3 млн. руб.) и сервисы бронирования (2,6 млн. руб.), выступающие посредниками между туристами и поставщиками услуг.
Интересно, что сфера размещения показывает самые стремительные темпы роста — гостиницы увеличили обороты на 15,8%, аренда квартир — на 15,6%. При этом традиционные турагентства снизили выручку на 1%, что связано с перераспределением потоков в пользу прямых онлайн-продаж и агрегаторов.
Роман Гареев считает смену спроса с классических отелей на аренду квартир одним из ключевых современных трендов. Для семей или больших групп апартаменты с кухней зачастую оказываются в 1,5–2 раза выгоднее гостиничных номеров: это и экономия, и возможность максимально комфортного, длительного отдыха. Кроме того, съем жилья позволяет быстрее расширять предложение в регионах, где не хватает классических гостиниц — таких как Калининград, Камчатка или Байкал.
Помимо курортов и городов, активно развивается и сельский туризм — деревни и небольшие населённые пункты превращаются в привлекательные туристические направления. Это усиливает децентрализацию турпотоков и способствует развитию новых форм отдыха.
Рост отрасли, который уже сейчас втрое превышает остальные сектора экономики, — свидетельство глубокого и устойчивого изменения в понимании отдыха у россиян. Туризм становится не только драйвером роста экономики, но и важной частью социальной жизни, меняя инфраструктуру, сервис и формат предложения.
Для путешественников это означает появление новых возможностей и форматов отдыха: от цифровых сервисов и аренды апартаментов до экологичного кемпинга и сельского туризма. Для бизнеса — шанс заниматься востребованным делом в быстроразвивающейся отрасли, ориентированной на современные тренды и потребности.
Туризм в России выходит на новый уровень, где цифровизация, смена потребительских предпочтений и расширение географии отдыха создают уникальную возможность для развития и инвестиций. Отрасль становится мощным локомотивом экономического роста и изменяет стиль жизни миллионов россиян.