В 2025 году российский сегмент туризма продолжает динамично развиваться, а социальные медиа и аналитические системы нового поколения активно отражают текущие тренды и предпочтения путешественников. Совместное исследование сервиса онлайн-бронирования отелей Островок и системы мониторинга Медиалогия выявили пять ключевых терминов, которые чаще всего встречаются в сетевом пространстве при обсуждении туризма. Лидером по числу упоминаний стал термин «глэмпинг».
1. Глэмпинг — комфорт в дикой природе
Глэмпинг, сочетание слов «люкс» и «кемпинг», набирает всё большую популярность среди российских туристов. В 2025 году число бронирований таких объектов увеличилось на 16%. Этот тренд объясняется желанием путешественников получать яркие эмоции и уникальный опыт, находясь при этом в комфорте.
Ирина Козлова, управляющий директор сервиса Островок, отмечает: «Российские туристы ищут не только отдых, но и незабываемые ощущения. Глэмпинги, расположенные в лесах или горах, позволяют выйти за рамки привычных маршрутов и получить новый опыт без ущерба комфорту».
2. Сонный туризм — фокус на здоровье и отдых
Тренд на велнес-отдых, основанный на качественном сне, также приобрёл особую актуальность. В каждом десятом отзыве о месте размещения упоминались матрасы, подушки и комфортные условия для сна. Опросы показывают, что каждый пятый турист чувствует себя более отдыхающим после поездки, а 73% россиян отмечают повышение уровня счастья и хорошего настроения после отпуска.
3. Соло-путешествия — независимость и индивидуальность
Отдельным направлением продолжает оставаться индивидуальный туризм. В 2025 году бронирования для одного туриста составляли до 30% всех поездок, а спрос на туры для одного вырос на 18,6%, что подтверждается данными Российского союза туриндустрии. Соло-путешествия становятся всё более популярными среди молодых и самостоятельных туристов, ищущих новые впечатления и свободу выбора маршрутов.
4. Агротуризм — погружение в сельскую жизнь
Растущий интерес вызывает агротуризм — поездки на сельскохозяйственные объекты, такие как фермы, сыроварни и пасеки. По данным Минсельхоза России, к концу 2025 года его посетят около 650 тысяч человек, что на более чем 60% превышает показатели прошлого года. Эта тенденция связана с ростом популярности экологичного и уединённого отдыха в сельской местности.
5. Энотуризм — путешествия в винодельческие регионы
Винный туризм набирает обороты: бронирования в популярных винодельческих регионах России за апрель–ноябрь 2025 года увеличились более чем вдвое по сравнению с прошлым годом. Посещаемость виноделен в стране растет в среднем на 25% ежегодно, что свидетельствует о высоком потенциале развития этого направления.
Исследование, проведённое совместно Островком и Медиалогией, показало, что 2025 год ознаменован яркими и разнообразными трендами в российском туризме. От популярности глэмпинга и соло-путешествий до углубления в сельскую жизнь через агротуризм и винный туризм — каждый из этих трендов свидетельствует о поиске уникальных, качественных и персонализированных впечатлений путешественников.
Эти направления не только отражают современные запросы туристов, но и определяют развитие туристического рынка России в ближайшие годы, открывая новые возможности для туристической индустрии и бизнеса.