В 2025 году туристическая индустрия Санкт-Петербурга продемонстрировала впечатляющий рост, приближающийся к уровню до пандемии и даже превысивший его. Согласно данным городского Комитета по развитию туризма, за прошедший год город посетили 12,4 миллиона туристов — на 20% больше по сравнению с 2019 годом.
Изменение состава туристов
Ключевым изменением стал состав гостей: ранее примерно половина туристов приезжала из-за границы, однако в этом году на долю иностранцев приходится менее 10%. Сейчас более 90% туристов — это россияне, при этом значительная часть из них возвращается в город неоднократно, посещая его по два, три или даже четыре раза. Такая высокая лояльность способствует увеличению общего экономического эффекта от туризма.
Почему растет популярность?
Основным драйвером успеха стала внутренняя туристическая активность. Внутренний туризм обеспечивает основную часть притока отдыхающих, что особенно актуально в условиях, когда въезд иностранных туристов остается ограниченным. Несмотря на то, что количество зарубежных гостей невелико — около 6% от общего числа — в мэрии очевидно, что отмена виз для граждан некоторых стран, например Китая, даст толчок к росту международного туризма.
Также увеличивается интерес к узконаправленным видам туров — познавательным экскурсиям, экотурами и бизнес-поездкам. Это говорит о более зрелом и разнообразном туристическом сегменте, который предпочитает качественный и тематический отдых.
Государственная поддержка и развитие инфраструктуры.
Для повышения привлекательности города администрация активно привлекает крупные мероприятия и фестивали, создавая благодатные условия для организаторов и инвесторов. Недавний указ президента, подписанный 1 декабря 2025 года, отменяет визовый режим для граждан Китая, что открывает новые возможности для привлечения азиатских туристов. Власти планируют адаптировать инфраструктуру города, делая ее более дружелюбной к туристам из Китая, Индии и мусульманским странам, обеспечивая комфортное пребывание.
Роль внутреннего туризма и региональные связи
Эксперты отмечают важность внутреннего туризма, который обеспечивает подавляющую часть потока гостей. Особенно активен региональный туризм — около четверти всех посещений совершается туристами, путешествующими на личном транспорте из центральных и близлежащих российских регионов. Этот тренд стимулирует развитие соседних туристических маршрутов и инфраструктуры.
Событийный и семейный туризм
Одной из заметных тенденций стала активизация событийного туризма. Ежегодно в городе проводятся крупные фестивали, выставки, культурные мероприятия. В 2025 году такие события привлекли около 600 тысяч человек на месте и еще около двух миллионов косвенно. Среди целевой аудитории — семьи с детьми, ищущие развлечений и образовательных программ. Средний расход туристов на поездки составил около 44,8 тысяч рублей, большая часть которых уходит на питание в кафе и ресторанах.
Год стал настоящим рекордным достижением для петербургского туризма, особенно за счет внутренних туристов, которые показывают стабильное доверие и возвращаются вновь и вновь. Ожидается, что с отменой визовых ограничений и дальнейшим развитием инфраструктуры число гостей продолжит расти, укрепляя статус Северной столицы как одного из самых привлекательных туристических центров России.