2025 год стал временем существенного перелома для российского внутреннего туризма. Согласно данным Росстата, рост этого сегмента замедлился до минимальных значений за последние годы — всего на 1–5%. По сравнению с динамичным подъёмом 2024-го, текущие показатели вызывают тревогу и требуют анализа причин и перспектив развития.
Почему внутренний туризм замедлил рост?
Основная причина — снижение спроса на южные курорты, особенно в Краснодарском крае. Экологическая катастрофа в Черном море, затронувшая такие популярные направления, как Анапа и Геленджик, существенно подорвала туристический поток. За 2025 год регион потерял примерно 12–15% посещений по сравнению с предыдущим годом. Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров РФ, подтверждает: «Больше всего в минувшем году потерял Краснодарский край — 15 процентов».
В это же время россияне всё активнее возвращаются к выездному туризму за границу. По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), количество поездок за рубеж в 2025 году выросло на 14%, а по оценкам АТОР — даже на 16,4%. Укрепление рубля, расширение ассортимента чартерных рейсов и снижение цен на такие популярные направления, как Турция, ОАЭ, Вьетнам и Египет, сделали зарубежные поездки более доступными и привлекательными для туристов.
Какие ожидания на 2026 год?
Эксперты полагают, что негативная тенденция сохранится и в следующем году. Основные вызовы — снижение интереса к традиционным курортам, конкуренция со стороны международных направлений и умеренный рост цен внутри страны (+7,5% в среднем). Всё это сдерживает потенциал быстрого восстановления внутреннего туризма.
Аналитики подчёркивают, что рынок внутреннего туризма достиг «потолка» в текущей модели. Чтобы его развивать, необходимы масштабные системные инвестиции в инфраструктуру, сервис и новые форматы привлечения туристов: культурный, гастрономический, событийный туризм. Без этого дальнейший рост рискует замедлиться или даже остановиться.
Путь к новому развитию
2025 год стал ключевым этапом — он показал, что российские туристы готовы голосовать за разнообразие и новые впечатления, а не только за традиционные курорты. Внутренний туризм приспосабливается к этим изменениям, либо продолжит терять позиции.
Прошедший год стал сигналом для отраслевых игроков: без значимых инвестиций и инновационных решений внутренний туризм рискует оставаться на месте или снижать свои точки роста. Время для стратегических преобразований и поиска новых маршрутов — вот что будет определять развитие рынка в ближайшие годы.