Солнце светит. Море молчит. А Анапа — не сдаётся.
Набережная почти пуста. Ветер гонит по асфальту обрывки рекламных листовок с обещаниями раннего бронирования, скидок и возвращения формата «всё включено, как в 2019-м». Но море по-прежнему закрыто.
В 2025 году Анапа потеряла почти половину туристического сезона. Причиной стали не дожди и не рост цен, а нефтяная плёнка, которая с мая по сентябрь покрывала побережье. Пляжи были закрыты, поездки отменялись, санатории пустовали, а отельеры оказались в состоянии шока.
Январь 2026 года приносит внешние признаки оживления: солнце греет, бронирования растут. Однако Роспотребнадзор по-прежнему не даёт официального заключения.
Спрос увеличивается, но доверие остаётся хрупким. Сергей Толчин, глава комитета РСТ по внутреннему туризму, отмечает, что бронирование на лето уже превышает показатели прошлого года, несмотря на сохраняющуюся неопределённость.
В отелях категории 4–5 звёзд, работающих по системе «всё включено», загрузка на май–июнь достигает 70%. Постоянным гостям предлагают скидки до 40%. Одни туристы бронируют длительное проживание «на всякий случай», другие выбирают более короткие заезды, но с гарантией возврата средств, если пляжи не откроются.
Однако за этим осторожным оптимизмом скрывается тревожная пауза.
Кто остаётся и кто уходит
Оксана Булах, коммерческий директор компании Алеан, отмечает, что небольшие отели с завтраками и полупансионом фактически выпали из рынка. Туристы больше не хотят самостоятельно решать бытовые вопросы — им важна полная предсказуемость и отсутствие рисков.
Санатории заняли другую нишу. Карина Ватьян, директор санатория «Родник», признаёт, что активное бронирование завершилось ещё осенью, однако гости продолжают приезжать не за пляжным отдыхом, а за лечением и восстановлением. Грязи, минеральные воды и тишина остаются ключевыми аргументами Анапы.
Кадровый кризис и потеря доверия
Отдельной проблемой стал кадровый дефицит. Сотрудники, годами работавшие в отелях и санаториях, уехали в другие регионы и страны с более стабильным сезоном. Вернуть этот персонал за одну весну невозможно.
Нефтяное загрязнение ударило не только по экологии, но и по психологии туристов. Анапа потеряла доверие. Теперь гостей интересует не наличие бассейна, а чистота моря, контроль качества воды и подтверждающие документы.
В ответ на это в городе появляются экологические метки с QR-кодами, позволяющими отслеживать результаты проб воды в реальном времени. Некоторые отели привлекают экологических консультантов, стараясь доказать, что они отвечают за состояние побережья.
Возможные сценарии лета 2026 года
Возможны три варианта развития событий:
-
Полное открытие пляжей и чистое море - вероятность около 40%. В этом случае Анапа быстро восстановит поток туристов, а сезон будет сопоставим с 2019 годом.
-
Частичное открытие с ограничениями - около 45%. Турпоток сохранится на уровне 60–70%, сезон будет неполным.
-
Закрытие пляжей до августа - около 15%. Это приведёт к острому кризису и риску банкротства для части отелей.
Пока официальное решение не принято, Анапа не ждёт. Город развивает спа-инфраструктуру, обучает персонал работе с психологически уставшими гостями и заново формирует образ курорта.
Вывод: Анапа сегодня - не в ожидании. Она - в действии .